【CPP114】訊：在當(dāng)今創(chuàng)造性所要求的營銷策略中，最重要的觀點是創(chuàng)造性的融合。例如：通過把企業(yè)的銷售部門與它的研究開發(fā)部門相結(jié)合，或在一種產(chǎn)品的開發(fā)中把形象理念與信息理念相結(jié)合，該企業(yè)就能獲得預(yù)想不到的創(chuàng)造力水平。特別是在包裝設(shè)計領(lǐng)域，鼓勵這些結(jié)合是必要的。第一是功能和藝術(shù)的結(jié)合。雖然在整個廣告設(shè)計領(lǐng)域，這是一個重要的課題，因為商業(yè)包裝不同于繪畫，它必須首先實現(xiàn)其包裝盒保護產(chǎn)品的基本功能，是不惜任何代價必須解決的問題。第二是傳統(tǒng)和現(xiàn)代感情的結(jié)合。社會和市場正日益變化，因此，包裝設(shè)計者必須不斷關(guān)注社會和市場動態(tài)，以便收集到最新信息，僅僅跟著潮流是投有用的，那么導(dǎo)致幻滅。第三就是創(chuàng)造力和實用性的結(jié)合。純粹實用的物品是不會引人注目的，但那些太新奇、一般消費者不可能立即的也是無用的。因此，一件產(chǎn)品的成功和失敗在于新穎性和實用性的完美結(jié)合。廣告設(shè)計者必須全面考慮，創(chuàng)造出他自己的＂風(fēng)格＂。一句話，這些結(jié)合策略的關(guān)鍵點在于如何處理好交易關(guān)系和利用關(guān)系。

    
　　作為一種廣告媒體的包裝設(shè)計。到目前為止，我們主要是把包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的某一部分來看。包裝設(shè)計還有另一種重要作用，即作為傳播媒體，包裝設(shè)計必須真實地把產(chǎn)品介紹給消費者，這種產(chǎn)品，已通過銷售人員和大眾媒體的活動給予了象徵意義。因此包裝設(shè)計能夠在許多產(chǎn)品方面充當(dāng)有效的交流媒體。在廣告中，包裝設(shè)計可以賦予廣告本身一個鮮明的個性。當(dāng)產(chǎn)品在零售商店的櫥窗或貨架上擺設(shè)出來，包裝就充當(dāng)了高效的ｐｏｐ廣告形式。無須說明，包裝設(shè)計必須同時考慮到貨架上商品的形象和廣告設(shè)計的廣告效果。包裝的作用不只限于產(chǎn)品被買之時，當(dāng)消費者將產(chǎn)品帶回家（假設(shè)產(chǎn)品可以披帶回家），其包裝可以被朋友，鄰居看見．這就像移動廣告一樣。綜上所述，是顯而易見的。因此，對每一個企業(yè)來說，在決策前仔細(xì)研究包裝所攜帶的信息是十分必要的。

   
　　 這就是在包裝設(shè)計策略中對五種基本策略的調(diào)查，顯然，重要的先決條件是建立在邏輯性基礎(chǔ)上的創(chuàng)造力，無邏輯性的創(chuàng)造力就像耀眼而短暫的煙花，無創(chuàng)造力的邏輯性將一無所獲，只有兩者結(jié)合．真正新穎的包裝設(shè)計才有希望產(chǎn)生。


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