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我國造紙業(yè)分析:無知的危機和失敗

2010-07-28 00:00 來源:中華紙網 責編:龜山隱真

  【CPP114】訊:2008年隨著國際槳板價格波動,到2010年的槳板價格一直在歷史高位上徘徊,加上國家環(huán)保政策的收緊,以及許多其他財團加入生活用紙行業(yè)的競爭,一直生活在滋潤中的生活用紙小企業(yè)終于遇到了歷史上從沒有過的“災難”和危機,這場突如其來的危機令許多小企業(yè)真是措手不及,根本上還來不及思考就已經加入了不得不應付的行業(yè)競爭,競爭是慘烈的,競爭是真實的,競爭是無可奈何的。競爭令許多企業(yè)從不成熟走向成熟,競爭令許多企業(yè)從不規(guī)范走向規(guī)范。而競爭也令大部分企業(yè)走上了末路窮途。

   
  2009年到2010年間,據(jù)統(tǒng)計,僅僅是廣東省年產1萬噸的生活用紙造紙和加工企業(yè)就有10多家處于倒閉破產和半倒閉的邊緣,年產少于1萬噸的加工企業(yè)估計應該有100家以上也是處于半停產狀態(tài)。全國來看,筆者沒有做過全面的統(tǒng)計,估計應該數(shù)字更加可觀,因為其他省份的企業(yè)生命力還沒有廣東省的企業(yè)生命力強。這些企業(yè)到底是因為什么原因導致倒閉破產?是自身原因還是環(huán)境原因?是競爭態(tài)勢還是行業(yè)格局造成的?是原材料價格波動還是其他原因造成?很多專家說是行業(yè)的原材料價格波動造成,筆者認為主要原因還是企業(yè)主的無知造成企業(yè)危機,因為與此同時也有一些企業(yè)在危機中把握住機會,化危機變成了進攻的機會,化危機為占領市場份額的或改造業(yè)務的良好機會。

   
  事實上,大多數(shù)企業(yè)都是在行業(yè)集中和行業(yè)危機時不知不覺中走向失敗和消亡的。究其原因,我們覺得最主要是因為他們對環(huán)境變化、對行業(yè)發(fā)展變化、對競爭對手的轉型、對自身不足的無知,或者過高估計自己和不愿意轉型過去的成功模式等原因造成的。

   
  第一、對環(huán)境變化的無知

   
  任何公司都會受環(huán)境的影響,這些環(huán)境通常包括人口環(huán)境、經濟環(huán)境、政策環(huán)境、文化環(huán)境、自然環(huán)境和技術環(huán)境等。企業(yè)對人口環(huán)境和經濟環(huán)境的無知會導致企業(yè)和行業(yè)的落后和墮落。比如,城市化進程中,大批勞工從農村進城就業(yè),他們的子女教育、醫(yī)療、衛(wèi)生和生存都是企業(yè)營銷FromEMKT.com.cn必須考慮的營銷環(huán)境因素。此時,大批勞工會把城市里的生活方式帶回到農村。與此同時,農村的高檔衛(wèi)生紙和原生紙需求與日俱增。而過去專注于再生紙生產而主要市場在農村的企業(yè)就遇到了難題,銷售量則日漸減少,以至于基本難以生存。假如這些企業(yè)還沒有想到要轉型來適應市場需求,那就意味著走上了破產和倒閉之路。

   
  而對技術發(fā)展環(huán)境的無知很多時候就會導致整個行業(yè)的消亡。在現(xiàn)實中,我們很多企業(yè)都對新技術的應用缺少關注和重視。早期的馬車行業(yè)就是因為對汽車行業(yè)的短視而導致整個馬車行業(yè)的消失,當時整個馬車行業(yè)都抱著幻想說汽車業(yè)不會對馬車行業(yè)帶來多大影響,理由是汽車成本很貴還帶有危險。同樣的,電影業(yè)也是因為對電視行業(yè)的發(fā)展忽視而致使電影在我們的視線中慢慢消失;BP機行業(yè)、攝影機行業(yè)、PDA行業(yè)這些行業(yè)也是因為對手機技術創(chuàng)新的無知導致行業(yè)性的衰落和消失!

   
  對渠道環(huán)境的變化不了解也令很多企業(yè)走下坡路。“做現(xiàn)代KA終端是找死,不做就是等死”的情況下,大多企業(yè)對KA終端缺乏認識而無奈。廣東一家做洗衣粉起家的生活用紙企業(yè)模仿做洗衣粉的操作模式下運作生活用紙,沒有理解到時間和空間環(huán)境的不同,正所謂“彼一時,此一時”,只是硬性模仿,結果用三年時間在終端上運作,上廣告、上導購、買堆頭、搞特價,三年下來,一場運動似的,浩浩蕩蕩,不但沒有把市場做開,反而是在市場上落下一個“這家企業(yè)不行的”不好名聲。進了沃爾瑪和新一佳的產品也在上幾個月末尾淘汰退場而告終。

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