【CPP114】訊：最新數(shù)據(jù)顯示，超過95%的媒體新聞網(wǎng)站已經(jīng)陸續(xù)開通CN域名，由此可見，媒體對(duì)CN域名價(jià)值具有較高認(rèn)同。而與此同時(shí)，隨著CN域名的普及，也促使越來(lái)越多的媒體、網(wǎng)民積極應(yīng)用CN域名。注冊(cè)并使用CN域名已不僅是眾多媒體實(shí)施品牌營(yíng)銷和建設(shè)的重要途徑，也成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)信息化浪潮的重大舉措。
   
　　傳統(tǒng)報(bào)業(yè)網(wǎng)站 95%擁有中文域名
   
　　互聯(lián)網(wǎng)上的域名相當(dāng)于我們現(xiàn)實(shí)生活中的門牌號(hào)碼，具有唯一性，它可以在紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)世界里準(zhǔn)確無(wú)誤地把我們指引到想要訪問的站點(diǎn)。
   
　　近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的“割地之戰(zhàn)”愈演愈烈。而隨著網(wǎng)上看新聞?dòng)^念的逐漸普及，包含知名媒體品牌名稱的“中文.CN”域名已被納入主流媒體向網(wǎng)絡(luò)延伸的數(shù)字轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更成為其中的主力軍。
   
　　有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、廣播、電視等媒體機(jī)構(gòu)已為旗下新聞網(wǎng)站注冊(cè)和開通數(shù)以千計(jì)的中文CN域名，其中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相關(guān)中文CN域名占據(jù)媒體業(yè)新聞網(wǎng)站中文域名總數(shù)的95%以上。
   
　　在各大媒體中，已注冊(cè)和啟用的媒體中文CN域名不僅包括新華社、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等包含媒體機(jī)構(gòu)名稱的中文CN域名，也包括《人民日?qǐng)?bào)》、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等包含知名報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)媒體品牌的中文CN域名。另外，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等包含媒體新聞網(wǎng)站品牌的中文CN域名以及《新聞聯(lián)播》、《中國(guó)之聲》等名牌欄目的中文CN域名也均已注冊(cè)。這表明，快速成長(zhǎng)中的中國(guó)媒體正在借助互聯(lián)網(wǎng)延伸影響力，以此為契機(jī)的媒體融合趨勢(shì)更加明顯。
   
　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）副主任李曉東認(rèn)為，媒體通過CN域名開辟網(wǎng)絡(luò)化捷徑，在將品牌影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也促使媒體信息發(fā)布更加迅速，爭(zhēng)取到更多年青一代消費(fèi)群體的喜愛。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)關(guān)于媒體行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷認(rèn)知度”調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)的價(jià)值認(rèn)知方面，接近70%以上的媒體受訪人員對(duì)CN域名作為“中國(guó)身份標(biāo)志”的功能表示了肯定，有58%的人認(rèn)同CN域名在本土化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的作用。
   
　　李曉東表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要渠道。傳統(tǒng)媒體建設(shè)新聞網(wǎng)站，不僅豐富了傳統(tǒng)媒體固有的傳播渠道，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播模式。而傳統(tǒng)媒體中文CN域名的開通，不僅在互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界里延續(xù)和保留了傳統(tǒng)媒體已有的品牌，也方便傳統(tǒng)媒體吸引龐大的網(wǎng)上讀者群。
   
　　中文CN域名已納入 媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
   
　　隨著媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度的增強(qiáng)，各媒體日常作業(yè)流程日益呈現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，媒體業(yè)務(wù)不得不面臨許多新的轉(zhuǎn)變。加快探索向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)，保留原有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立的品牌優(yōu)勢(shì)和忠實(shí)受眾，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化戰(zhàn)略必須考慮的問題。
   
　　CTR央視市場(chǎng)研究資深媒介顧問姚林認(rèn)為，當(dāng)越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體的受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體采用包含品牌名稱的中文CN域名，既保持了傳統(tǒng)媒體原有的品牌優(yōu)勢(shì)和忠實(shí)受眾，同時(shí)，簡(jiǎn)單易記的中文CN域名也有助于爭(zhēng)取網(wǎng)上龐大的潛在讀者群。傳統(tǒng)媒體注冊(cè)中文CN域名的風(fēng)潮預(yù)示著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)代的到來(lái)。“以報(bào)紙為例，現(xiàn)在我收到的許多報(bào)紙記者的名片上都印有他們網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)址，那上面文字、圖片、聲音、視頻都有，這些精彩的多媒體內(nèi)容是對(duì)紙版媒體的補(bǔ)充。因?yàn)閳?bào)紙意識(shí)到，與新媒體不是搶的關(guān)系，搶是搶不過的，應(yīng)該是融合的關(guān)系。而自身中文名稱CN域名的應(yīng)用可以說(shuō)在原有品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下得到了進(jìn)一步延伸。”
   
　　目前，中文CN域名的應(yīng)用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布，并獲得了IE、Firefox等國(guó)際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統(tǒng)的全面支持。隨著中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，借助中文CN域名快捷方便的中文上網(wǎng)方式，也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更多的網(wǎng)絡(luò)讀者。
   
　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任劉冰表示，報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等不同媒介打破固有邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展，已是媒體數(shù)字轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。主流媒體中文CN域名的啟用，表明媒體在互聯(lián)網(wǎng)上延續(xù)和擴(kuò)張品牌效應(yīng)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，中文CN域名已被納入主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了中文CN域名的主流應(yīng)用地位。
   
　　CN讓媒體應(yīng)用更有保障
   
　　在媒體網(wǎng)站爭(zhēng)相開通CN域名網(wǎng)站的同時(shí)，其價(jià)值又體現(xiàn)在哪里？難道只因?yàn)樗�是中�?guó)頂級(jí)域名的緣故嗎？在對(duì)媒體受訪人員的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷意識(shí)調(diào)查中，影響媒體對(duì)域名選擇的要素里最被看重的是“域名安全”，選擇率達(dá)到近七成。
   
　　談到應(yīng)用CN域名的優(yōu)勢(shì)，李曉東用“體現(xiàn)用戶價(jià)值，保護(hù)用戶利益”作了概括。
   
　　“使用CN域名更有保障。”李曉東表示，大多數(shù)情況下，CN域名主要通過國(guó)內(nèi)的域名服務(wù)器解析，用戶訪問CN域名的網(wǎng)站更為穩(wěn)定快捷。如果我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際信道出現(xiàn)問題，例如出現(xiàn)2001年中美海底電纜中斷的情況，則可以避免影響或者減少影響。同時(shí)，負(fù)責(zé)CN域名解析的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在全國(guó)5個(gè)地區(qū)分別設(shè)置了域名解析服務(wù)器，從而極大地了提高了CN域名的穩(wěn)定性。
   
　　此前全球知名安全廠商賽門鐵克發(fā)布的報(bào)告顯示，自2009年12月以來(lái)，CN域名下的垃圾郵件應(yīng)用連續(xù)半年呈現(xiàn)巨幅下滑趨勢(shì)，CN域名下的垃圾郵件應(yīng)用比例已從最高15％降至不足2.2％。來(lái)自中國(guó)反釣魚網(wǎng)站聯(lián)盟的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在所有受理的釣魚網(wǎng)站投訴中，CN域名下釣魚網(wǎng)站應(yīng)用持續(xù)下降，所占總投訴比例由最初的86.5％降至5.3％。由此可見，CN域名的安全性更有保障。
   
　　同時(shí)，CN顯著的標(biāo)志作用也體現(xiàn)了自身的價(jià)值和定位。CN域名是互聯(lián)網(wǎng)上的中國(guó)概念。在我國(guó)加入WTO以后，國(guó)際交流日益頻繁。“中國(guó)媒體擁有CN域名，可以更好地吸引全球?qū)χ袊?guó)文化和中國(guó)媒體感興趣的用戶。并且，CN域名資源豐富，獲得滿意域名的機(jī)會(huì)更大。以國(guó)外域名‘.COM’為例，簡(jiǎn)短的域名資源基本已經(jīng)耗盡，已很難找到與自己形象般配的標(biāo)志。”李曉東說(shuō)道。
   
　　此外，“從國(guó)家安全角度來(lái)考慮也是非常重要的”。劉冰告訴記者，一旦將來(lái)發(fā)生特殊事件，國(guó)外域名公司不再為我國(guó)用戶提供域名解析服務(wù)，那么所有我國(guó)企業(yè)和個(gè)人注冊(cè)的國(guó)外域名將無(wú)法被訪問。而CN域名則可以通過采取一定措施保證在國(guó)內(nèi)仍然可以暢行無(wú)阻。
   
　　也正因?yàn)橛猩鲜鰞?yōu)點(diǎn)和價(jià)值，CN域名已經(jīng)取代COM域名，成為國(guó)內(nèi)媒體的首選域名。而這樣的選擇對(duì)于我國(guó)媒體在降低成本、提高效率、擴(kuò)大營(yíng)銷方面將是一筆可觀的財(cái)富。
   
　　CN域名 凸顯中國(guó)元素
   
　　近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展極大地提升了整個(gè)中國(guó)社會(huì)的信息化水平。CN域名作為我國(guó)的國(guó)家域名，在國(guó)家大力普及推廣的大背景下，不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了跳躍式增長(zhǎng)，而且其全球影響力和品牌號(hào)召力也與日俱增。
   
　　截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到323萬(wàn)個(gè)，CN域名下的網(wǎng)站總數(shù)為250萬(wàn)個(gè)，占我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)的77.4％，成為我國(guó)用戶注冊(cè)和使用的主流域名。
   
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌、新聞集團(tuán)、亞馬遜等跨國(guó)企業(yè)也早已啟用了CN域名。其原因就在于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外企業(yè)具有非常大的吸引力，在利用互聯(lián)網(wǎng)向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的問題上，啟用適合本地網(wǎng)民訪問習(xí)慣、具有國(guó)際影響力的CN域名無(wú)疑是關(guān)鍵一環(huán)。CN域名為中國(guó)市場(chǎng)用戶提供很好的體驗(yàn)，這正是跨國(guó)媒體所看重的。而6月25日，在第38屆互聯(lián)網(wǎng)名稱與編號(hào)分配機(jī)構(gòu)（ICANN）年會(huì)上，ICANN理事會(huì)通過表決，“.中國(guó)”域名入根國(guó)際申請(qǐng)完成所有評(píng)審環(huán)節(jié)。這意味著“.中國(guó)”作為中文頂級(jí)域名，正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系。
   
　　“.中國(guó)”域名正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系，也標(biāo)志著使用“.中國(guó)”域名將大大降低網(wǎng)民識(shí)記網(wǎng)站域名的難度，降低網(wǎng)民訪問網(wǎng)站、使用各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的門檻。特別是對(duì)中國(guó)本土媒體而言，中文域名將成為他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上最好的品牌載體。對(duì)跨國(guó)媒體而言，中文域名也將有利于其本土化戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
   
　　姚林認(rèn)為，“.中國(guó)”域名進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)體系，無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)開創(chuàng)性舉措，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從此擁有了屬于自己的域名舞臺(tái)。可以預(yù)見的是，“.中國(guó)”域名的啟用將會(huì)改變長(zhǎng)期以來(lái)英文域名處于壟斷地位的局面，有力地助推中國(guó)提升互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
   
　　國(guó)家頂級(jí)域名如英國(guó)的NK、日本JP、中國(guó)的CN本身就是全球頂級(jí)域名，相當(dāng)于一國(guó)主權(quán)和國(guó)家形象在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。據(jù)了解，目前世界各國(guó)都非常重視在互聯(lián)網(wǎng)上使用本國(guó)頂級(jí)域名，有力地宣傳了國(guó)家“軟實(shí)力”。而從網(wǎng)民使用情況來(lái)看，94.35%的網(wǎng)民表示更愿意使用CN域名訪問網(wǎng)站。
   
　　“使用中文域名將極大地方便13億中國(guó)人上網(wǎng)，這對(duì)于推動(dòng)我國(guó)信息化建設(shè)、彌合數(shù)字鴻溝將有著重要的戰(zhàn)略意義。”李曉東補(bǔ)充道。

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