顛覆傳統(tǒng)

    
　　中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地建立以來(lái)，已同作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)、中信出版社、人民郵電出版社、盛大、方正、新浪、中文在線等30多家優(yōu)秀內(nèi)容提供商開(kāi)展合作；并同中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、國(guó)家圖書(shū)館達(dá)成戰(zhàn)略合作。推出“千萬(wàn)”圖書(shū)收益計(jì)劃，引入已出版和發(fā)行的圖書(shū)，通過(guò)手機(jī)閱讀全新的渠道，推動(dòng)銷(xiāo)售量的規(guī)模增長(zhǎng)。

    
　　中國(guó)移動(dòng)的寓意在于對(duì)于出版行業(yè)的出版圖書(shū)，能夠通過(guò)手機(jī)閱讀平臺(tái)直接面向用戶(hù)，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)省了印刷、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等原本占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈35%成本的環(huán)節(jié)；建設(shè)手機(jī)閱讀2.0內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)互動(dòng)功能，將平臺(tái)上閱讀率高的書(shū)紙質(zhì)化出版，減少風(fēng)險(xiǎn)，降低出版門(mén)檻；從而放大傳統(tǒng)圖書(shū)的發(fā)行規(guī)模，同時(shí)，能夠挖掘海量庫(kù)存圖書(shū)和經(jīng)典老書(shū)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，形成第二波增長(zhǎng)。

    
　　目前進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀庫(kù)的圖書(shū)已經(jīng)有近7萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)，二級(jí)分類(lèi)16種，三級(jí)分類(lèi)34種，同時(shí)還有雜志，漫畫(huà)，其他的內(nèi)容，覆蓋行業(yè)綜合榜單的前200的40%。此外，也嘗試了包括《世界因你而不同》、《建國(guó)大業(yè)》等60部的新書(shū)通過(guò)手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。

    
　　“手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)這樣的模式是我們期盼已久的。”作家出版社社長(zhǎng)助理劉方在接受《浙商》記者采訪時(shí)，爽朗地說(shuō)，“傳統(tǒng)紙質(zhì)業(yè)態(tài)與手機(jī)閱讀的結(jié)合，拓寬了營(yíng)銷(xiāo)管道，也是我們一直探詢(xún)的數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的有效模式。”

    
　　據(jù)劉方介紹，出版社以前與互聯(lián)網(wǎng)等運(yùn)營(yíng)商的合作，只能停留在推書(shū)籍、做宣傳上，在收費(fèi)問(wèn)題上一直解決不了，一則是無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效收費(fèi)，再者，有關(guān)收費(fèi)的透明度不高，作者和出版社拿到的分成很微薄，基本上只是走個(gè)過(guò)場(chǎng)。與中國(guó)移動(dòng)合作后，這些問(wèn)題都得到了解決，并且給數(shù)字出版業(yè)提供了另一個(gè)通道，同時(shí)解決了盈利模式問(wèn)題。

    
　　作為中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略合作伙伴，作家出版社將整合出版、作者、編輯方面的優(yōu)勢(shì)，做適合電子閱讀的圖書(shū)，提供深加工作品，使內(nèi)容提供價(jià)值鏈增值。

    
　　“中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，唯一身份識(shí)別和成熟的收費(fèi)環(huán)境有效地解決了傳統(tǒng)出版業(yè)在探索數(shù)字出版過(guò)程中遭遇的盜版和盈利問(wèn)題，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)和增長(zhǎng)模式，手機(jī)閱讀越來(lái)越成為傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)注的重點(diǎn)。”王卉表示，“在接下來(lái)的合作中，我們將依托數(shù)十年的出版積累，不僅為手機(jī)閱讀提供豐富的、具有文化傳承和知識(shí)普及意義的高質(zhì)量讀物，還考慮為手機(jī)閱讀度身定制充分體現(xiàn)手機(jī)閱讀特色的，支持聲音、畫(huà)面、視頻、flash等多媒體功能的手機(jī)讀物。在手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)教育等出版物方面積極探索。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，手機(jī)閱讀為出版業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。”

    
　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀的書(shū)價(jià)格基本在1-10元，還可以按章節(jié)付費(fèi)下載，包月3-5元即可打包看幾十本書(shū)。雖然中國(guó)移動(dòng)電子書(shū)的收費(fèi)僅為傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)價(jià)格的1/10，甚至1/20，內(nèi)容提供商得到40%的分成，但是有中國(guó)移動(dòng)5.4億用戶(hù)為基礎(chǔ)，其盈利空間不可小覷。據(jù)了解，目前在中國(guó)移動(dòng)內(nèi)容提供平臺(tái)上點(diǎn)擊量最大的一本連載小說(shuō)《很純很曖昧》累積點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)3.11億次，其影響力，是傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)無(wú)法比擬的。

    
　　在內(nèi)容提供商紛紛華麗轉(zhuǎn)身起舞的同時(shí)，作家王躍文認(rèn)為，在中國(guó)由于沒(méi)有完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，大多數(shù)作家的收入可以用“清貧”來(lái)形容，拿不到稿費(fèi)是經(jīng)常的事情。如果能保證正當(dāng)?shù)陌鏅?quán)收益，對(duì)作家這個(gè)群體是來(lái)說(shuō)是大好事，也會(huì)激勵(lì)文化市場(chǎng)的創(chuàng)新。

    
　　“手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的開(kāi)展，尤其是對(duì)正版版權(quán)的保護(hù)機(jī)制，從長(zhǎng)期來(lái)看肯定會(huì)擠占我們的生存空間。”一盜版網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)總監(jiān)無(wú)奈地說(shuō)。

    
　　目前國(guó)內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬(wàn)家，中小型盜版網(wǎng)站數(shù)百萬(wàn)家，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的規(guī)模僅為1億多元。

    
　　有關(guān)專(zhuān)家表示，手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中很多企業(yè)，處于無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)。中國(guó)移動(dòng)通過(guò)手機(jī)閱讀平臺(tái)，將電子閱讀器和內(nèi)容提供商等該產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)進(jìn)行有效地整合、銜接，以?xún)?nèi)容呈現(xiàn)終端的形式，將產(chǎn)業(yè)鏈中各方凝成合力，推動(dòng)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。



　
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