【CPP114】訊：◇在中國乃至世界范圍內(nèi)，報紙網(wǎng)站贏利額都很小，甚至不贏利。

　　◇贏利模式不清晰，決定了報紙網(wǎng)站發(fā)展的前景并不明朗。

　　◇沒有具有足夠吸引力的獨家內(nèi)容，想要讓讀者花錢閱讀幾乎是不可能的。

　　◇對于報紙網(wǎng)站來說，進行媒體融合是大勢所趨，最簡單的方法就是網(wǎng)站內(nèi)容上加入視頻、閱讀器等業(yè)務，通過項目的拓展來拓寬贏利空間。

　　◇報社在組織結(jié)構(gòu)、資源配置、經(jīng)營理念、內(nèi)容制作、技術開發(fā)和人才培養(yǎng)等諸多方面都必須大力實行以數(shù)字化為導向的全面轉(zhuǎn)型。

　　◇報業(yè)人士往往總是強調(diào)“內(nèi)容為王”，而嚴重忽略了媒體新技術的開發(fā)、投入與應用，結(jié)果只能成為廉價甚至免費的內(nèi)容提供者。

　　在2009年國際金融危機的背景下，由青島日報報業(yè)集團與青島新聞網(wǎng)絡傳播有限公司聯(lián)合主辦的青島新聞網(wǎng)實現(xiàn)了4000多萬元人民幣的銷售收入，利潤達到600多萬元。此前，關于報紙網(wǎng)站贏利的報道屈指可數(shù)，也鮮有報紙網(wǎng)站經(jīng)營情況的研究。

　　記者也瀏覽了國內(nèi)很多報紙的網(wǎng)站，總體來看都是以報紙內(nèi)容為主，輔以其他即時性新聞，但是問起是否贏利時，受訪網(wǎng)站都三緘其口。

　　專注于網(wǎng)絡傳媒研究方向的汕頭大學長江新聞與傳播學院常務副院長、教授范東升日前接受了《中國新聞出版報》的采訪，對網(wǎng)站贏利模式、付費是否可行、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等問題提出了自己的觀點。

　　報紙網(wǎng)站賺錢難 贏利模式不清晰

　　中國新聞出版報：目前，我國也有部分報紙網(wǎng)站實現(xiàn)了贏利，是否意味著現(xiàn)在報紙網(wǎng)站還是有很廣闊的空間？

　　范東升：根據(jù)我的了解，雖然國外確有一些報社的網(wǎng)站贏利，但是總體來說贏利的程度遠不足以彌補報業(yè)普遍出現(xiàn)的發(fā)行和廣告收入持續(xù)下降所帶來的損失。換句話說，傳統(tǒng)的“數(shù)人頭、拉廣告”的贏利模式已經(jīng)失靈了。因此，報業(yè)必須繼續(xù)尋找新的經(jīng)營模式。

　　中國新聞出版報：我們在采訪中發(fā)現(xiàn)，其實很多報紙網(wǎng)站談到贏利都比較謹慎，也不愿意透露具體的數(shù)字。那么，據(jù)您了解，目前報紙網(wǎng)站的總體經(jīng)營情況如何？

　　范東升：據(jù)我的調(diào)查了解，在中國乃至世界范圍內(nèi)，報紙網(wǎng)站贏利額都很小，甚至不贏利。近一段時間以來，美國的很多報業(yè)集團紛紛申請破產(chǎn)保護，在國際金融危機爆發(fā)后，世界范圍內(nèi)紙質(zhì)媒體都受到了比較大的沖擊。即使網(wǎng)站贏利也基本無法彌補因為受其他因素沖擊而給報紙帶來的損失。比如《紐約時報》網(wǎng)站，它的收入也只占集團總收入的10%~15%，如果把網(wǎng)站的投入算進去，贏利額只是很少的一部分，甚至與投入持平都很難。即使在經(jīng)濟復蘇跡象明顯的今天，報業(yè)仍然沒有太大好轉(zhuǎn)。我國報紙網(wǎng)絡化實際上比美國和歐洲要晚一些，但總體贏利情況并不樂觀。

　　中國新聞出版報：目前制約報紙網(wǎng)站發(fā)展的原因是什么？

　　范東升：贏利模式。在世界范圍內(nèi)，報紙網(wǎng)站都沒有找到一個科學和持久的贏利模式�？v觀報紙網(wǎng)站，大部分還是沿襲這樣一個思路：依靠報紙新聞作為網(wǎng)站主要內(nèi)容構(gòu)成，通過點擊率吸引客戶投放廣告贏利。這種方法取得了一定的經(jīng)濟效益，但是非常有限，并且和對網(wǎng)站的投入相比，回報并不算多，并不是行之有效的贏利辦法。手機報等增值業(yè)務獲得的經(jīng)濟效益也非常有限。當然，很多報紙網(wǎng)站向著綜合性的門戶網(wǎng)站方向發(fā)展是在目前情況下比較好的選擇，但是贏利模式不清晰，決定了報紙網(wǎng)站發(fā)展的前景并不明朗。

　　付費閱讀路難走 媒體融合是方向

　　中國新聞出版報：請您對我國報刊網(wǎng)站收費的發(fā)展及可行性做些分析？

　　范東升：在報業(yè)危機發(fā)生之后，美國報界很多人主張實行網(wǎng)站內(nèi)容收費，但是從全世界來看，除了《華爾街日報》等極少數(shù)報紙外，報紙網(wǎng)站收費的嘗試都是失敗的。美國的Newsday和英國的喬斯頓報業(yè)集團都在2009年第四季度嘗試網(wǎng)站收費，結(jié)果遭到完全的失敗。這種失敗對報紙的品牌會是很大的損失。由于中國報紙網(wǎng)站的同質(zhì)化問題更加嚴重，我對中國報紙網(wǎng)站收費的前景并不看好。

　　中國新聞出版報：付費閱讀不能被更多讀者接受的原因在哪里？
　
　　范東升：包括國內(nèi)外很多網(wǎng)站都試圖通過收費閱讀的模式贏利，但是互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息大爆炸的時代，人們很少依賴少數(shù)媒體來獲取信息，媒體壟斷信息的難度很大，既然這樣，沒有具有足夠吸引力的獨家內(nèi)容，想要讓讀者花錢閱讀幾乎是不可能的。