【CPP114】訊：2008年年底至2009年中期，全球經濟籠罩在國際金融危機的陰霾之中，在艱難地渡過這段時期后，媒體并購市場終于迎來久違的曙光，開始全面復蘇。

　　 據媒體信息與營銷技術服務提供商及獨立投資銀行——美國喬丹-埃德蒙斯頓集團公司的最新報告顯示，2010年一季度，全球并購市場共達成234宗并購交易，同比增長約70%；總交易額為82億美元，同比增長400%。其中，媒體并購市場達成交易198宗，總交易額約45億美元。

　　互動媒體繼續(xù)主導媒體并購市場，多家大型互動媒體營銷公司在該季度表現得比較活躍，包括安吉斯媒體集團、美國在線服務公司、蘋果公司、康姆斯科集團（ComScore）、電通公司（Dentsu）、臉譜、谷歌公司、曼斯特公司（Monster）和新聞集團。其中3大交易是：蘋果公司2.75億美元收購移動廣告網絡奧迪無線公司（Quattro Wireless）、美國在線招聘網站曼斯特公司2.25億美元收購雅虎在線招聘網HotJobs以及電通公司2.2億美元收購艾比斯資本投資集團（ABS Capital）。

　　媒體并購交易大幅攀升的推動因素主要源自以下5個方面：一是企業(yè)對企業(yè)（B2B）在線媒體并購項目增長11倍，二是企業(yè)對消費者（B2C）在線媒體并購項目增長79%，三是B2B媒體并購項目增長近500%，四是媒體營銷與互動服務并購項目增長41%，五是移動媒體與技術項目增長300%。

　　不過遺憾的是，與2009年第四季度相比，今年一季度的媒體并購市場缺少超大規(guī)模的并購交易。而去年則有兩宗超重量級并購項目：一是瑞典殷拓集團與新加坡政府直接投資集團以34億美元聯(lián)合收購施普林格科技媒體公司，二是美國德克薩斯州太平洋投資集團及加拿大退休金計劃投資委員會以52億美元聯(lián)合收購艾美仕市場研究公司。

　　喬丹-埃德蒙斯頓集團預計2010年的媒體并購市場有望得到進一步發(fā)展，原因如下：

　　一是買家實力雄厚，資金充足。當前，全球企業(yè)資產負債情況前所未有，美國標準普爾公司統(tǒng)計的500家企業(yè)的負債已近8000億美元，其中，僅思科、微軟、谷歌、蘋果等10大公司負債就達2100億美元。而眾多私募股權公司卻擁有5000億美元的資金。那么，這將產生一個巨大的買家集團，從而使并購市場進一步升溫。

　　二是企業(yè)為擺脫困境不斷地剝離非核心資產。當前，許多國際企業(yè)集團競相對經營狀況不好的非核心媒體資產進行剝離，這在一定程度上將推動媒體并購市場的繁榮。

　　三是越來越多的私營企業(yè)加入并購市場。近期，許多曾對媒體并購市場持觀望態(tài)度的私募股權公司、風險投資公司等，也相繼加入媒體并購市場。另外，業(yè)內預期美國政府將于2011年1月提高資本收益稅，這也是各個公司競相投資并購市場并將推動市場繁榮的一大因素。




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