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陸衛(wèi)東：營銷手段決定數(shù)碼印刷成敗

2010-05-14 11:28 來源：必勝網(wǎng) 責編：喻小嘜

摘要：: 數(shù)碼印刷目前的定位其實還是傳統(tǒng)膠印的一個補充，而一個企業(yè)要想通過數(shù)碼印刷賺錢，除了要有明確的市場定位和個性化的產(chǎn)品以外，還要掌握先進的營銷手段，讓所有消費者都意識到這些產(chǎn)品中所蘊藏的價值。從某種程度上來說，營銷手段已經(jīng)成為了決定一個數(shù)碼印刷企業(yè)能否成功的關(guān)鍵因素。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)碼印刷是近年來印刷行業(yè)里的一個熱門詞匯，隨著這項技術(shù)的不斷發(fā)展和市場環(huán)境的不斷成熟，很多印刷企業(yè)和快印店都把數(shù)碼印刷設備。在這些投資者的眼中，數(shù)碼印刷設備不僅是一臺能生產(chǎn)個性化產(chǎn)品的機器，而且還是一把能幫助他們沖出競爭紅海、走向廣闊藍海的利器。

　　為了幫助這些企業(yè)分析數(shù)碼印刷在當今市場上的應用情況以及存在的方方面面的問題，并為其投資和探索新的數(shù)碼應用提供依據(jù)，必勝網(wǎng)特意對數(shù)碼印刷行業(yè)的元老級人物、同時也是數(shù)碼印刷設備最早的用戶之一——康文偉義圖文設計有限公司（以下簡稱康文偉義）創(chuàng)意總監(jiān)陸衛(wèi)東先生進行了采訪。

　　陸總認為，隨著數(shù)碼印刷設備價格的下降、進入數(shù)碼印刷市場門檻的降低、傳統(tǒng)印刷競爭的加劇以及經(jīng)營成本的提高，從事數(shù)碼印刷業(yè)務的快印店感受到了巨大的生存壓力。

　　他說：“我們與歐美國家的國情不同，國外傳統(tǒng)印刷的起印量在2000印左右；而由于我們國家的膠印成本過低，膠印和數(shù)碼印刷之間的平衡點甚至連200印都不到。這無疑壓縮了數(shù)碼印刷的生存空間，并遏制了數(shù)碼印刷在中國的發(fā)展。”

　　因此，數(shù)碼印刷目前的定位其實還是傳統(tǒng)膠印的一個補充，而一個企業(yè)要想通過數(shù)碼印刷賺錢，除了要有明確的市場定位和個性化的產(chǎn)品以外，還要掌握先進的營銷手段，讓所有消費者都意識到這些產(chǎn)品中所蘊藏的價值。從某種程度上來說，營銷手段已經(jīng)成為了決定一個數(shù)碼印刷企業(yè)能否成功的關(guān)鍵因素。

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