【CPP114】訊：3月中旬，北京的春天遲遲不見(jiàn)蹤影，電子書(shū)市場(chǎng)卻是春風(fēng)滿面。

　　繼3月10日盛大旗下盛大文學(xué)發(fā)布電子書(shū)戰(zhàn)略，搜索引擎巨頭百度緊跟其后，表示要切入電子書(shū)市場(chǎng),組建電子書(shū)獨(dú)立公司。如此頻頻動(dòng)作，讓人回想起去年12月26日，電子書(shū)領(lǐng)軍者美國(guó)亞馬遜公司發(fā)表聲明說(shuō)，圣誕節(jié)當(dāng)天，亞馬遜網(wǎng)站電子書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)紙質(zhì)書(shū)，其電子書(shū)閱讀器Kindle也成為該網(wǎng)站歷史上售出最多的禮品。

　　風(fēng)生水起的電子書(shū)，一時(shí)攪熱海內(nèi)外市場(chǎng)。在全球傳統(tǒng)書(shū)業(yè)陷入低谷的當(dāng)下，電子書(shū)也讓人對(duì)閱讀時(shí)代的未來(lái)產(chǎn)生更多疑問(wèn)與想象：電子書(shū)與網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀是一回事嗎？電子書(shū)閱讀器會(huì)替代紙質(zhì)材料，為傳統(tǒng)讀者所接受嗎？在中國(guó)出版業(yè)電子化程度低，版權(quán)保護(hù)制度不完善的情況下，電子書(shū)能否一路走好？

　　一張永遠(yuǎn)寫(xiě)不完的“紙”

　　中國(guó)科學(xué)院博士黃彥，早在大學(xué)一年級(jí)時(shí)就聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子書(shū)，不過(guò)彼時(shí)它還只是以TXT、PDF、CAJ等特殊格式制成的圖書(shū)，只能在網(wǎng)上閱讀或者下載到電腦上閱讀。“那意味著離開(kāi)電腦，電子書(shū)就無(wú)用武之地了。”黃彥說(shuō)。寫(xiě)畢業(yè)論文時(shí)，他每天到校圖書(shū)館下載期刊，很不方便。

　　經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的技術(shù)革新，特別是電子書(shū)閱讀器的出現(xiàn)，電子書(shū)的功能也被刷新：讀者既能從網(wǎng)上下載電子圖書(shū)到電子書(shū)閱讀器上，也可以購(gòu)買(mǎi)與紙制版書(shū)籍同步推出的電子版圖書(shū)，儲(chǔ)存到閱讀器上。簡(jiǎn)單講，電子書(shū)就是傳統(tǒng)印刷書(shū)籍的電子版本，它可以使用個(gè)人計(jì)算機(jī)或用電子書(shū)閱讀器進(jìn)行閱讀。

　　六七年過(guò)去，黃彥如今也擁有了一本電子書(shū)：與傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)一般大小，輕若手機(jī)，可以儲(chǔ)存千余本圖書(shū)，并且?guī)е�它隨意移動(dòng)。很多人懷疑電子書(shū)閱讀器的視覺(jué)感受，會(huì)不會(huì)使眼睛疲勞，視力下降，黃彥說(shuō)，現(xiàn)在的電子書(shū)閱讀器技術(shù)，對(duì)眼睛不會(huì)造成任何損害。

　　事實(shí)上，占據(jù)國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器最大市場(chǎng)的漢王科技，就表示其產(chǎn)品將電子書(shū)閱讀器、手寫(xiě)識(shí)別、電腦繪畫(huà)合而為一，顯示效果與普通紙張沒(méi)有差別，并且不受強(qiáng)光影響，在戶外一樣能夠體驗(yàn)到閱讀的樂(lè)趣。而無(wú)輻射、無(wú)背光、不刺眼等特性，也讓它更接近于讀者的閱讀習(xí)慣。

　　而早于亞馬遜和漢王科技生產(chǎn)電子書(shū)閱讀器的金蟾公司也不甘示弱，其參與研發(fā)的國(guó)產(chǎn)電子紙“賽倫紙”，號(hào)稱賽過(guò)蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)，將于6月份正式供貨。相比目前市場(chǎng)上以E-Ink（電子墨水）為技術(shù)基礎(chǔ)的電子書(shū)閱讀器，“賽倫紙”擁有飽滿的色彩，并且可以進(jìn)行一定角度折疊。由于成本低，“賽倫紙”有望將電子書(shū)的價(jià)格降至500元。

　　不僅在尺寸、色彩和視覺(jué)效果上“以假亂真”，電子閱讀器由于可以反復(fù)使用，更被譽(yù)為“一張永遠(yuǎn)寫(xiě)不完的紙”。目前市面上的電子書(shū)閱讀器能儲(chǔ)存千余本圖書(shū)的比比皆是。有人預(yù)測(cè)未來(lái)10年內(nèi)，電子書(shū)閱讀器配合存儲(chǔ)芯片能夠裝下整個(gè)圖書(shū)館。

　　顯現(xiàn)眾多優(yōu)勢(shì)

　　輕便，舒適，不費(fèi)紙，超低功耗，超大容量，這些優(yōu)點(diǎn)給電子書(shū)貼上了節(jié)能環(huán)保的標(biāo)簽。

　　在今年的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、揚(yáng)州市委書(shū)記王燕文為使用電子書(shū)算了一筆賬：九年義務(wù)教育取消書(shū)本費(fèi)，政府9年給一個(gè)學(xué)生的書(shū)本費(fèi)補(bǔ)貼約為1600元，而現(xiàn)在電子書(shū)的價(jià)格在1600元以下。如果政府用這一補(bǔ)貼推廣電子書(shū)進(jìn)校園，有望解決學(xué)生書(shū)包過(guò)重難題，減少課本紙張消耗，推動(dòng)電子教材業(yè)發(fā)展，以及優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的普及共享。

　　眾多優(yōu)勢(shì)使得電子書(shū)在2009年如火山噴發(fā)，一路高歌猛進(jìn)。自亞馬遜2007年推出首款電子書(shū)閱讀器Kindle以來(lái)，截至2009年12月，全球累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)300萬(wàn)臺(tái)。此外，索尼、谷歌、富士通等廠商紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)。就連蘋(píng)果也來(lái)“攪局”，推出了iPad。

　　傳統(tǒng)書(shū)業(yè)也聞見(jiàn)了電子書(shū)的“書(shū)香”。2009年的法蘭克福書(shū)展上，40%以上參展商涉及到電子書(shū)業(yè)務(wù)，在英美，除了已大量開(kāi)展數(shù)字出版的專業(yè)出版商之外，企鵝、蘭登書(shū)屋、哈珀·柯林斯等大眾出版商都加快了電子書(shū)業(yè)務(wù)的進(jìn)程。

　　在中國(guó)，無(wú)數(shù)中國(guó)公司，包括新興小企業(yè)、電信業(yè)巨頭、電信運(yùn)營(yíng)商、文學(xué)網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等，同樣認(rèn)為自己不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)電子書(shū)這塊“大蛋糕”，除漢王科技外，津科、金蟾、博朗等小公司蓄勢(shì)已久。重量級(jí)企業(yè)方正、聯(lián)想、華為、大唐等也爭(zhēng)先搶占跑道。加上中國(guó)移動(dòng)、盛大、百度、當(dāng)當(dāng)、卓越……誰(shuí)都想分一杯羹。

　　據(jù)調(diào)查顯示，2009年國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱覽器銷(xiāo)量達(dá)69.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)121%，預(yù)計(jì)2010年國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量將會(huì)呈井噴態(tài)勢(shì)，達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)表示，今年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將超過(guò)750億元。

　　是過(guò)客還是未來(lái)主角

　　電子書(shū)市場(chǎng)雖然火爆，但對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，電子書(shū)似乎離得還挺遠(yuǎn)。

　　黃彥說(shuō)，周?chē)�很多朋友還不了解電子書(shū)的新功能，有人寧愿用隨身數(shù)碼設(shè)備來(lái)看，也不愿再花一兩千塊錢(qián)去買(mǎi)本電子書(shū)。另外，電子版圖書(shū)的來(lái)源太少了。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)這么多的電子書(shū)閱讀器廠商，現(xiàn)在還沒(méi)有哪一款電子書(shū)閱讀器可以做到亞馬遜Kindle一樣，背后擁有近40萬(wàn)冊(cè)的正版電子圖書(shū)、29種雜志和38種報(bào)紙，可以隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)與下載。真正做到“一機(jī)在手，圖書(shū)館都有”。

　　雖然很多廠商為了解決內(nèi)容的缺乏，隨閱讀器預(yù)裝數(shù)百上千本電子圖書(shū)，但是預(yù)裝的圖書(shū)大部分屬于已進(jìn)入公共領(lǐng)域的圖書(shū)，用戶真正個(gè)性化的讀書(shū)需求很難滿足。因此，相關(guān)研究就指出，如果不從根本上解決數(shù)字內(nèi)容缺乏的問(wèn)題，中國(guó)電子書(shū)行業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

　　值得關(guān)注的是，一些企業(yè)正在為此進(jìn)行探索。方正走的就是從數(shù)字內(nèi)容到電子書(shū)硬件的路。一方面擁有阿帕比在數(shù)字圖書(shū)館領(lǐng)域積累的60萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，并且于去年7月推出數(shù)字圖書(shū)資源庫(kù)“番薯網(wǎng)”。另一方面，推出其首款電子書(shū)閱讀器“文房”，該產(chǎn)品通過(guò)插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票、在線看書(shū)、下載正版圖書(shū)等。

　　占據(jù)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)近90%市場(chǎng)份額，擁有93萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、300萬(wàn)部作品的盛大也制定了發(fā)展戰(zhàn)略，并將之命名為“一人一書(shū)計(jì)劃”。按照這個(gè)計(jì)劃，用戶可以讀到最新發(fā)布的原創(chuàng)小說(shuō)，也可以讀到出版社授權(quán)的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)圖書(shū)的電子版。“通過(guò)戰(zhàn)略實(shí)施，國(guó)人能夠每年讀50本甚至100本書(shū)，但花費(fèi)不會(huì)有任何增加。” 盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立說(shuō)。

　　不過(guò)，盡管各路人馬盡顯神通，在數(shù)字化時(shí)代風(fēng)云變幻的今天，究竟誰(shuí)能成為“中國(guó)的亞馬遜”，電子書(shū)是短命的時(shí)尚消費(fèi)，還是未來(lái)書(shū)業(yè)的主角，一切似乎還很難說(shuō)。


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