【CPP114】訊：出版業(yè)的數(shù)字化浪潮一波接一波，免費(fèi)的經(jīng)典讀物電子書已不是新鮮的事物。2008年，英國(guó)首款電子書閱讀器伊利亞特上市，賣點(diǎn)之一就是提供50種免費(fèi)的經(jīng)典讀物電子書，在不久后上市的索尼閱讀器則提供100本免費(fèi)的經(jīng)典讀物電子書。今年三月，谷歌公司與索尼公司合作，索尼電子閱讀器的讀者可以免費(fèi)下載谷歌圖書搜索項(xiàng)目提供的50萬(wàn)種公共版權(quán)圖書中國(guó)中部。而這些舉措無(wú)疑給經(jīng)典讀物出版商們出了一道難題：電子書都免費(fèi)了，紙質(zhì)書怎么辦呢？

　　以閱讀體驗(yàn)取勝

　　著名的經(jīng)典讀物“企鵝經(jīng)典”系列出版人阿黛·弗萊德哈曼說(shuō)：“這確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)，但是現(xiàn)在，究竟是怎樣的挑戰(zhàn)還不是很清楚。目前，我們正在努力推動(dòng)我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)。”弗萊德哈曼表示，免費(fèi)的電子書對(duì)紙質(zhì)經(jīng)典讀物的銷售是否會(huì)產(chǎn)生消極影響，目前還很難說(shuō)。他表示，由于經(jīng)典讀物的紙質(zhì)書售價(jià)一般都比較低（在2英鎊左右），因此，讀者在購(gòu)買的時(shí)候并不會(huì)十分吝嗇，電子書與紙質(zhì)書也許還能互相推動(dòng)。

　　同時(shí)，許多出版商都強(qiáng)調(diào)，與免費(fèi)電子書相比，紙質(zhì)書在閱讀體驗(yàn)上更勝一籌，這樣的附加值足以吸引那些真正愛書的消費(fèi)者。

　　OneworldClassics出版社的市場(chǎng)總監(jiān)阿里薩多·蓋萊茲說(shuō)：“免費(fèi)的電子書只提供簡(jiǎn)單的文本，與裝幀精良、排版整齊、插圖優(yōu)美的紙質(zhì)書無(wú)法媲美。”他還表示，他們目前并不準(zhǔn)備將出版的圖書數(shù)字化。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題尚未得到徹底的解決和控制。

　　Capuchin經(jīng)典讀物出版社編輯總監(jiān)克里斯托弗·伊德表示，盡管出版業(yè)對(duì)電子書的前期發(fā)展十分樂(lè)觀，但他對(duì)這個(gè)市場(chǎng)仍持保留態(tài)度，目前也沒有開始數(shù)字化業(yè)務(wù)的打算。伊德說(shuō)：“愿意用電子閱讀器看書的人仍然占少數(shù)，閱讀書籍的美感就在于翻閱。從這點(diǎn)上看，紙質(zhì)書是不可能被取代的。”而阿歇特、哈珀·柯林斯和企鵝集團(tuán)的高管也表示，與電子閱讀器相比，他們更青睞紙質(zhì)書。

　　弗萊德哈曼說(shuō)：“在一個(gè)小小的閱讀器上看書，局限性很大中國(guó)中部。”Wordsworth經(jīng)典出版人海倫·泰勒說(shuō)：“有多少人會(huì)愿意通過(guò)手機(jī)看書呢？學(xué)生們更偏愛紙質(zhì)書，因?yàn)樗麄冃枰�做筆記。”泰勒表示，經(jīng)典讀物的定價(jià)在1.99～4.99英鎊比較合適，如果價(jià)格過(guò)高，書店就不愿意銷售電子書，讀者也不會(huì)買單。目前，Wordsworth經(jīng)典出版社所有的重版書都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，但也沒有放棄紙質(zhì)書市場(chǎng)中國(guó)中部。泰勒說(shuō)：“對(duì)此我很自信，不是所有的人都喜歡電子書，對(duì)于很大一部分讀者來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)書更重要。”

　　按需印刷或成出路

　　經(jīng)典讀物出版商們面臨的另一項(xiàng)挑戰(zhàn)來(lái)自按需印刷。因?yàn)椋�許多按需印刷出版商都可以根據(jù)客戶的需求自行印刷經(jīng)典讀物。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按需印刷也許會(huì)成為經(jīng)典讀物最終的出版模式。

　　對(duì)此，伊德認(rèn)為，按需印刷出版的圖書與真正出版的圖書無(wú)法相提并論，盡管內(nèi)容一樣，但形勢(shì)相差甚遠(yuǎn)。他說(shuō)：“一本真正偉大的文學(xué)作品應(yīng)該有高質(zhì)量的裝幀設(shè)計(jì)作保證，而不僅僅是按需印刷出來(lái)的幾張紙。”他還表示，對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，按需印刷仍然是一個(gè)陌生的詞匯。大部分讀者都不知道具體的按需印刷書目究竟是什么，所以也不會(huì)找到出版商要求按需印刷一本經(jīng)典讀物。

　　伊德說(shuō)：“按需印刷出版商不與書店合作，也很少在行業(yè)里高調(diào)出現(xiàn)。他們這種半地下的出版工作并不為公眾所熟知。”伊德還倡議，出版商協(xié)會(huì)應(yīng)該制定按需出版的行業(yè)準(zhǔn)則，對(duì)可按需印刷的圖書進(jìn)行明確的規(guī)范和界定。蓋萊茲則認(rèn)為，出版業(yè)不需要這樣的規(guī)定，對(duì)于出版人來(lái)說(shuō)，只要有需求，就意味著有商機(jī)，過(guò)度的限制會(huì)抑制新的技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　著名獨(dú)立出版商費(fèi)伯出版社不久前推出了按需印刷項(xiàng)目——費(fèi)伯發(fā)現(xiàn)。該項(xiàng)目主要是出版“失落的經(jīng)典”，并取得了良好的業(yè)績(jī)。“費(fèi)伯發(fā)現(xiàn)”項(xiàng)目編輯約翰·西頓表示：“有人仍然認(rèn)為按需印刷是一種偷懶的出版形式，只是拿著重版書炒冷飯。但是對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一種全新的業(yè)務(wù)形式，我們帶著與出版新書一樣的熱情，使重版書死而復(fù)生。”他還表示，“費(fèi)伯發(fā)現(xiàn)”項(xiàng)目之所以獲得成功，就是因?yàn)樘峁┝撕芏啾蝗诉z忘的經(jīng)典讀物。而這對(duì)書業(yè)的貢獻(xiàn)是“無(wú)法估量”的。 


     【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞:

　　全球電子紙龍頭元太看好中文電子書
　　欲掌握電子書閱讀器商機(jī) 注意六大市場(chǎng)趨勢(shì)
　　索尼力爭(zhēng)2012年電子書銷量占全球份額40%