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媒體數(shù)字化：從形態(tài)到價值

2009-09-05 11:08 來源：必勝網責編：劉文越

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　　通過并購about這類有助于將“今天的優(yōu)秀和明天的潛力”整合起來的新業(yè)務，《紐約時報》正在從擔憂互聯(lián)網的增長會蠶食核心業(yè)務，轉而關注如何建立可以加強和改進核心業(yè)務的新模式。

　　媒體的變革與堅守

　　——紐約時報集團高級副總裁凱瑟琳.馬蒂斯訪談

　　受訪人：凱瑟琳.馬蒂斯，catherine j mathis,紐約時報集團高級副總裁，企業(yè)公關發(fā)言人。

　　目前報業(yè)正在經歷一段艱難的日子，您認為這個行業(yè)正在走向滅亡么？

　　《紐約時報》：我們意識到現(xiàn)在所處的行業(yè)正在受到挑戰(zhàn)，但我們堅信，無論現(xiàn)在還是將來，人們對高質量新聞的需求會一直存在。這種需求正是報紙存在的原因，對網絡媒體亦然。

　　在美國，當你把紙媒與數(shù)字媒體的受眾相加，你會發(fā)現(xiàn)讀者群數(shù)量一直處于增長狀態(tài)。我們相信增長的原因是這些報紙通過雇傭專業(yè)的新聞記者查證事實真相、準確報道，贏得了讀者的信任。廣告客戶評估報紙及其目標讀者，是因為廣告需要傳遞產品信息、增加品牌知名度。更重要的是，報紙在我們國家的公民生活中發(fā)揮著關鍵作用。信息是民主政治生存的血液，記者的工作可以使公民在投票站進行選舉時，以及在生活的各個方面，作出深思熟慮的決定。

　　沒有人能夠解答我們行業(yè)目前面臨的所有問題，我們努力順應新技術和消費者喜好的變化來重塑公司。盡管我們都希望紙媒將繼續(xù)長久地持續(xù)下去，但我們已經準備好通過任何消費者喜好的平臺，來支持我們的新聞、廣告和其他關鍵運營。

　　傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化趨勢看起來已經無法避免，那么紐約時報集團在自身數(shù)字化轉型的過程中做出了哪些調整來迎接新媒體時代？

　　《紐約時報》：紐約時報集團已經對新的經營環(huán)境作出了積極的反應，建立了屬于21世紀的新媒體組織用以增強新聞質量。我們正依靠四個關鍵驅動力來增加數(shù)字業(yè)務的盈利性：第一，在我們的紙媒和網絡上介紹新的產品和服務，我們的目標是消費者無論何時何地有需求，都可以看到我們高質量的新聞報道；第二，繼續(xù)加強數(shù)字產品的研究和開發(fā)能力，以便開發(fā)新產品和在新業(yè)務領域建立聯(lián)盟；第三，調整我們的成本基礎，我們近幾年在削減開支方面已經取得了相當出色的成績；最后，通過并購及資產剝離，重新平衡我們的業(yè)務組合，出售不再適合公司發(fā)展的資產，特別是當我們尋求降低債務和改善現(xiàn)金流的時候。