【編者按：“我們還要讓消費(fèi)者和零售商知道通過包裝能夠了解到Fruit Blend與Herbal Blend兩種系列產(chǎn)品的功效完全不同。”】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】 30年以來，Nature’s Gate 公司的Chatsworth部門一直致力于開發(fā)具有植物療效的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。來自于零售商和消費(fèi)者團(tuán)體的反饋意見顯示出該公司的Fruit Blend系列產(chǎn)品的“Organics”標(biāo)簽沒有將每款產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)以及對(duì)消費(fèi)者的好處清楚明確地表達(dá)出來。于是，Nature公司認(rèn)為是時(shí)候?qū)Π�裝進(jìn)行改進(jìn)了。

        “他們發(fā)現(xiàn)很難區(qū)分不同的產(chǎn)品種類（例如洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、護(hù)理產(chǎn)品、沐浴露等等），或者不知如何根據(jù)不同的發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)選擇合適的產(chǎn)品，” Nature’s Gate公司的市場(chǎng)副主管Laura Setzfand說，“內(nèi)容涉及到產(chǎn)品主要成分和香味的植物圖案與色澤難以辨認(rèn)，而且單一色彩的標(biāo)簽設(shè)計(jì)也不能夠形成好的貨架展示效果。”

        “我們還要讓消費(fèi)者和零售商知道通過包裝能夠了解到Fruit Blend與Herbal Blend兩種系列產(chǎn)品的功效完全不同。”她接著說，“Fruit Blend系列產(chǎn)品可以防止染色的頭發(fā)退色褪色和枯黃，或者保護(hù)皮膚，避免其受到環(huán)境傷害和衰老。而Herbal Blend則適合整個(gè)家庭的具有不同發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)的成員使用。”

        于是，Nature’s Gate公司決定為他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)信息表達(dá)更好、更引人注目的包裝來吸引消費(fèi)者，并引導(dǎo)他們認(rèn)識(shí)該品牌，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。“我們將以往的單一顏色的絲絹網(wǎng)印花的瓶子變成一個(gè)貼上了有八種顏色的標(biāo)簽的瓶子，材料的成本增加了，”Setzfand說道，“然而，使用標(biāo)簽讓我們的原材料進(jìn)出貨更加靈活，更為重要的一點(diǎn)是，我們的交貨周期也大為縮短。我們希望這種原材料成本的增加能夠在產(chǎn)品銷量和操作上的便利性方面得到彌補(bǔ)。”

       更改后的標(biāo)簽擁有更大的字體、更好的圖案以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的宣傳語，由Tri-Print LLC公司進(jìn)行生產(chǎn)。“我們與Tri-Print密切合作，創(chuàng)造出具有良好貨架展示效果的標(biāo)簽，”Setzfand介紹，“以前的包裝設(shè)計(jì)將瓶體作為重點(diǎn)，而將標(biāo)簽作為背景，這樣做是出于更好地提供說明信息的目的，而不是吸引眼球。而對(duì)于新設(shè)計(jì)，我們希望不改變已經(jīng)成為Herbal Blend與Fruit Blend系列共同特點(diǎn)的瓶子的顏色，而讓標(biāo)簽?zāi)艹蔀榇蠹易⒛康慕裹c(diǎn)。”

        這給Tri-Print帶來了挑戰(zhàn)。他們嘗試了很多不同的方法和技術(shù)來確保印刷出來的標(biāo)簽上的圖案和顏色能夠與瓶子的顏色形成強(qiáng)烈的反差。他們還在瓶子與標(biāo)簽之間加了一張不透明的黃色襯紙，這就要求襯紙的裁邊要恰到好處。新標(biāo)簽于2008年開始出現(xiàn)在市場(chǎng)上，有望近期在全部相關(guān)產(chǎn)品上使用。

        Setzfand說他們?cè)谛聵?biāo)簽上的投入已經(jīng)有回報(bào)了。“我們的經(jīng)銷商對(duì)于產(chǎn)品外觀的變化感到驚喜，并且產(chǎn)品的銷量也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，”她說，“新包裝也使得我們的產(chǎn)品銷往更多的地方。”
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