“去年，由于國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格持續(xù)上漲，為消化成本，本報(bào)在去年3月份零售價(jià)格提高到每份0.7元。新年伊始，新聞紙價(jià)回落，雖然還高于去年同期，但是報(bào)社本著讓利于百萬(wàn)讀者、回報(bào)社會(huì)的初衷，在新春來(lái)臨之際，以實(shí)際行動(dòng)向全省讀者‘拜年’!”——1月25日，《現(xiàn)代快報(bào)》在頭版“敬告讀者”中表示，從當(dāng)日起，該報(bào)在南京地區(qū)的零售價(jià)格下調(diào)至每份0.5元。據(jù)悉，《南京晨報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》也在同一天將零售價(jià)格分別調(diào)整為每份0.4元、0.5元，而同城的《金陵晚報(bào)》則在前一天率先將零售價(jià)格調(diào)整為每份0.5元。
　　“去年下半年與上半年相比，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了巨大變化，作為一份市場(chǎng)化報(bào)紙，不可能與宏觀經(jīng)濟(jì)毫不相關(guān)聯(lián)”，《金陵晚報(bào)》總編輯項(xiàng)曉寧在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在新聞紙價(jià)格、廢報(bào)紙價(jià)格都下跌了，報(bào)紙的價(jià)格也應(yīng)該有所調(diào)整。另外，受金融危機(jī)影響，讀者消費(fèi)信心也普遍不足，再維持較高的報(bào)價(jià)已經(jīng)不合適。考慮到這些原因，該報(bào)決定降低價(jià)格。據(jù)項(xiàng)曉寧介紹，從今年1月份的廣告投放量來(lái)看，大部分企業(yè)的廣告投放額都有所削減，預(yù)計(jì)今年企業(yè)廣告投放總額會(huì)降低不少。《金陵晚報(bào)》今年的版面可能會(huì)縮減到五六十個(gè)左右。為此，項(xiàng)曉寧表示，降價(jià)之后將進(jìn)一步在管理上挖潛，加強(qiáng)版面控制，提升版面含金量，并且加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，減少發(fā)行成本。
　　去年3月10日，《現(xiàn)代快報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》集體將零售價(jià)格由每份0.5元調(diào)整至每份0.7元，此后又從每份0.7元漲至每份1元。針對(duì)去年的集體漲價(jià)，項(xiàng)曉寧說(shuō)，報(bào)款收入占整個(gè)報(bào)社盈利的比重較低，不超過(guò)15%，主要還是依靠廣告收入，之前漲價(jià)是為了防止報(bào)紙資源浪費(fèi)，有意地收縮發(fā)行量。去年，因?yàn)閺U報(bào)紙價(jià)格提升出現(xiàn)了報(bào)攤捂報(bào)不銷售直接賣廢報(bào)的現(xiàn)象，造成了極大的資源浪費(fèi)，也損傷了報(bào)社和讀者的利益。漲價(jià)至每份1元后，發(fā)行量下跌了一些，但是市場(chǎng)份額并沒有受到影響，甚至在地鐵周圍的零售量還比以前有所上升。
　　南京向來(lái)是中國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地區(qū)之一。據(jù)記者了解，其他三家報(bào)紙降價(jià)與《金陵晚報(bào)》出于同樣的考慮。面對(duì)又一輪的競(jìng)爭(zhēng)，項(xiàng)曉寧表示，報(bào)價(jià)是可以浮動(dòng)的，可以在不浪費(fèi)資源的前提下進(jìn)行合理的調(diào)整，但不能搞惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，這才有利于報(bào)紙健康發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)該在公平的市場(chǎng)規(guī)則下，努力研究如何做好內(nèi)容、辦好報(bào)紙，根據(jù)老百姓的承受力來(lái)制定零售價(jià)。