在崇尚個(gè)性化、追求便捷的今天，按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷迎來(lái)了發(fā)展的春天，數(shù)碼印刷憑借著傳統(tǒng)印刷不可比擬的優(yōu)勢(shì)，在這些“新興”市場(chǎng)上，可謂是如魚(yú)得水。最近，在NAPL（美國(guó)國(guó)家印刷指導(dǎo)協(xié)會(huì)）的調(diào)查中，提出了這樣的一個(gè)問(wèn)題：在今后兩年內(nèi)您打算增加哪種服務(wù)項(xiàng)目。有48%的被調(diào)查對(duì)象的回答是“數(shù)碼印刷服務(wù)”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“電子商務(wù)”和“數(shù)據(jù)庫(kù)管理”。美國(guó)CAP Venture印刷調(diào)查公司預(yù)測(cè)美國(guó)的按需印刷零售額的年增長(zhǎng)率將為18%，從2000年的210億美元增長(zhǎng)到2005年的480億美元，CAP預(yù)測(cè)歐洲的按需印刷零售額的年增長(zhǎng)率為22%，將從1998年的86億1千萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到2004年的283億8千萬(wàn)歐元，印刷市場(chǎng)占有率也將從20%增加至29%。不僅在歐美，中國(guó)市場(chǎng)也包含著推動(dòng)數(shù)碼印刷發(fā)展的“動(dòng)力源”。商業(yè)印刷、防偽印刷、短版印刷等業(yè)務(wù)日益增多，數(shù)碼印刷的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，中國(guó)的數(shù)碼印刷市場(chǎng)正在成為數(shù)碼印刷機(jī)制造商、經(jīng)銷(xiāo)商和代理商的“必爭(zhēng)之地”。HP Indigo系列數(shù)碼印刷機(jī)在本已波濤洶涌的數(shù)碼印刷市場(chǎng)引起一波接一波的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。 
        數(shù)碼印刷魅力無(wú)窮，數(shù)碼印刷成為行業(yè)新寵，不僅是因?yàn)樗��?a target="_blank" href="http://m.ja98.cn/tech/">印刷技術(shù)方面的改進(jìn)，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他領(lǐng)域。首先是短版活市場(chǎng)。數(shù)碼印刷可以實(shí)現(xiàn)一張起印，因此，客戶(hù)需要多少?gòu)埦陀《嗌購(gòu)垼�不必考慮傳統(tǒng)印刷中的起印量。正因?yàn)槿绱耍�打樣也成為�?shù)碼印刷的一個(gè)很好的應(yīng)用。
        采用數(shù)碼印刷機(jī)來(lái)做打樣，可非常快速地輸出樣張。按需印刷是印刷業(yè)的發(fā)展方向，小于500份的多頁(yè)面精美彩色印刷品市場(chǎng)越來(lái)越大，數(shù)碼印刷機(jī)的出現(xiàn)使得按需印刷不再只是行業(yè)“理想”。招標(biāo)投標(biāo)書(shū)、年度報(bào)告、促銷(xiāo)廣告、企業(yè)簡(jiǎn)介、菜單等都是HP Indigo的目標(biāo)市場(chǎng)。 
        追求個(gè)性化已成一種文化潮流，有針對(duì)性的印刷品需求比例越來(lái)越高。各大企業(yè)如保險(xiǎn)公司、房地產(chǎn)公司、銀行等將會(huì)大量使用個(gè)性化商函等形式的個(gè)性化印刷品贏得客戶(hù)，而各級(jí)政府部門(mén)和社會(huì)團(tuán)體對(duì)于個(gè)性化證書(shū)的需求不斷增加。采用數(shù)碼印刷機(jī)可以很輕松地實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，每一頁(yè)上的圖像或文字都可在一次印刷中連續(xù)變化。數(shù)碼印刷還在防偽印刷中大顯身手，可以印刷隨機(jī)的彩色變化數(shù)字、文字或圖片，提供多種形式的防偽手段。除了大家非常熟悉的條碼、代碼外，VISA卡上的防偽標(biāo)識(shí)也可用它來(lái)印刷。由于HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)可以在各種承印物上印刷，還可以進(jìn)行UV油墨印刷，因此可用于特種印刷，如在PVC、不干膠等特殊材料上印刷，可將人像證卡等個(gè)性化業(yè)務(wù)和特種印刷結(jié)合起來(lái)，更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。此外，網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)在國(guó)外正悄然興起，任何有價(jià)值的文件，在不存在著作權(quán)、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上物流等問(wèn)題的前提下，均可直接下載到數(shù)碼印刷機(jī)上即刻進(jìn)行按需印刷。
        針對(duì)上述領(lǐng)域，HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)在商業(yè)印刷和工業(yè)印刷方面都有產(chǎn)品推出：HP IndigoPress 1000適合于中長(zhǎng)版的按需印刷和個(gè)性化印刷；卷筒式數(shù)碼印刷機(jī)HP Indigo Pressws 2000為標(biāo)簽類(lèi)產(chǎn)品按需印刷提供解決方案；HP IndigoPress 3000可同時(shí)進(jìn)行四種標(biāo)準(zhǔn)色＋三種專(zhuān)色的七色印刷。當(dāng)然除了產(chǎn)品外，數(shù)碼印刷給現(xiàn)代印刷業(yè)帶來(lái)了全新的理念，在這種全新的理念影響之下，印刷從業(yè)人員的追求目標(biāo)發(fā)生了“質(zhì)”的變化。 
        從成本概念轉(zhuǎn)向價(jià)值概念，如雜志社、報(bào)社等來(lái)說(shuō)，印刷是一個(gè)成本概念，要千方百計(jì)地降低成本。而數(shù)碼印刷相對(duì)于傳統(tǒng)印刷來(lái)說(shuō)，其速度是非常驚人的，采用了數(shù)碼印刷之后，印刷方可以和其客戶(hù)更好、更有效地進(jìn)行溝通。從收入與開(kāi)銷(xiāo)的角度來(lái)看，一般傳統(tǒng)印刷的成本低，但收入也低，而從HP Indigo的角度來(lái)看，真正要考慮的是其收入與成本之間的平衡點(diǎn)。完成一個(gè)印刷活件，如印刷名片，不僅包括印刷過(guò)程，還包括資料的收集、文件的制作等多方面工作，過(guò)程很復(fù)雜，還要考慮時(shí)間成本，而這個(gè)總的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于印刷成本，采用數(shù)碼印刷，或許印刷成本要比傳統(tǒng)印刷高，但是若有一套很好的數(shù)碼工作系統(tǒng)，用各種數(shù)碼化工作方式，將各種創(chuàng)意結(jié)合到數(shù)碼印刷中，則在資料收集、文件制作和時(shí)間上節(jié)省的成本要超過(guò)數(shù)碼印刷成本高出的那一部分。簡(jiǎn)而言之，即不僅在技術(shù)上，而且在工作方式和效率上，傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷都不是一個(gè)概念。
        從價(jià)值上來(lái)說(shuō)，數(shù)碼印刷可滿(mǎn)足個(gè)性化及按需印刷的要求，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈社會(huì)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以更好地與別人溝通，數(shù)碼印刷品的附加值就要比印刷成本本身高得多。而采用數(shù)碼印刷的行業(yè)人員不再只是印刷者，而是印刷服務(wù)的提供商，他們將在最短的時(shí)間內(nèi)、以最快的速度、通過(guò)最正確的方式給客戶(hù)提供非常符合其需要的印刷服務(wù)和更多的價(jià)值，而不在于提供多少印刷品。成本和價(jià)值是兩個(gè)完全不同的的概念，價(jià)值應(yīng)該是行業(yè)人員真正要考慮的因素，數(shù)碼印刷最主要的還在于其所能提供給印刷服務(wù)商和客戶(hù)的價(jià)值，在于其引申出來(lái)的商業(yè)策略，數(shù)碼印刷將行業(yè)市場(chǎng)從成本概念引入到價(jià)值概念。