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啤酒標(biāo)簽之前世今生

2006-07-25 09:25 來源:中國標(biāo)簽與貼標(biāo) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

  目前國外包裝業(yè)對透明標(biāo)簽的研制有兩種,一種是塑料不干膠,一種是塑料冷膠標(biāo)

    ※美國艾利公司特別研制了一種法森牌(Fasson)壓敏膠透明OPP標(biāo)簽材料,兼?zhèn)淞己玫钠放票憩F(xiàn)性、印刷適性、模切加工性和貼合性
    ※克朗斯集團(tuán)公司貼標(biāo)技術(shù)部最新研發(fā)了一臺裝有四套貼標(biāo)系統(tǒng)的組件式貼標(biāo)機(jī),囊括了啤酒行業(yè)未來10年的投資方向
    ※艾利公司在研制一種快速水性脫標(biāo)溶劑                  

  啤酒標(biāo)之前世今生

  作為啤酒業(yè)的包裝人,筆者訪問過不下30家國內(nèi)啤酒廠,每次都要停駐在飛動的貼標(biāo)機(jī)前,欣賞一瓶瓶盛妝打扮后的啤酒歡快地跳躍在克朗斯線上。美國賣場里的啤酒包裝更是讓人目不暇接,手孔彩箱、PET塑料瓶、透明標(biāo)簽,每一個包裝單元都滲透著一種新意。

  酒標(biāo)史話
  1870年代誕生了嘉士伯(Carlsberg)、百威(Budweiser)和酷爾斯(Coors),三家啤酒都奇妙般地成長為全球頂級釀造商。站在當(dāng)年西部拓荒者建起的金成小鎮(zhèn),俯瞰落磯山脈冷泉中一座氣勢磅礴的啤酒廠, Coors的名字令人景仰。它是清淡啤酒的創(chuàng)立者,也是多種創(chuàng)新包裝的領(lǐng)先者,Coors淡啤的銀質(zhì)標(biāo)簽成為時尚消費(fèi)者喜愛的“銀色子彈”(Silver  Bullet)。一段時間,國內(nèi)行業(yè)曾為歐洲濃啤酒和美國淡啤酒“誰為我選”爭執(zhí)不休,百威和和酷爾斯的成功故事告訴我們:專于釀酒,精于包裝,消費(fèi)者無不歡快暢飲。

  早在1843年,有英國啤酒廠開始印制圓形小標(biāo)貼在瓶口以示區(qū)別,1890年巴斯(Bass)注冊一張紅色三角啤酒標(biāo),成為世界上第一張啤酒商標(biāo)。早期啤酒商標(biāo)受制于印刷工藝,圖案性不強(qiáng),只簡單印刷釀造廠名稱和牌名,但形狀逐步從圓形、三角形演變到各種各樣,包括橢圓形、梨形、矩形、正方形、盾形、桶形、菱形、八角形、六角形、平行四邊形、馬鞍形、月牙形和面包形等等。

  啤酒企業(yè)的標(biāo)簽競賽
  方寸之物能讓啤酒標(biāo)新立異,隨著釀造風(fēng)味日趨同質(zhì),啤酒差異化、銷售戰(zhàn)最終依靠包裝助陣。2005年,青啤規(guī)范LOGO、燕京100%采用金屬鋁箔、雪花統(tǒng)一綠色標(biāo)簽,幾大啤酒品牌的標(biāo)簽外觀全都煥然一新。啤酒廠家和標(biāo)簽印制商正在抓緊時機(jī)推出各種新材料和新工藝,讓消費(fèi)者不斷感受產(chǎn)品的創(chuàng)新。

  金威啤酒在國內(nèi)首次采用透明塑料標(biāo)簽時,銷售需求量躍然上升。年輕消費(fèi)者感到清亮透明的塑料薄膜帶來一種“無標(biāo)簽”的視覺,但又確實(shí)看到它水晶般的存在,時尚感覺讓人愛不釋手。塑料標(biāo)簽的濕強(qiáng)性能和物理性能優(yōu)于紙標(biāo)簽,貼在瓶身上能增強(qiáng)啤酒瓶防碰撞力,外加持久耐用,能延長貨架展示和夜場冰水時間。

  這種不干膠薄膜標(biāo)簽更多地應(yīng)用在飲料、日化、醫(yī)藥和電子諸多行業(yè),國內(nèi)啤酒貼標(biāo)以傳統(tǒng)濕膠紙標(biāo)簽為主。但消費(fèi)者對不干膠酒標(biāo)絕不陌生,Coors在中國的伙伴獅王啤酒曾大量采用不干膠銅版紙貼標(biāo),即使在該品牌撤出市場時,它獨(dú)特的標(biāo)貼形式還是讓人想起“世好”。薄膜啤酒標(biāo)可謂標(biāo)中之王,由于處在市場測試階段,商業(yè)應(yīng)用有待開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì),非酒精飲料(NAB)貼標(biāo)量15億張、葡萄酒10億張、風(fēng)味酒精飲料(FAB)20億張、啤酒10億張,集中在高端品牌。

  不干膠透明塑料標(biāo)具有前所未有的品牌沖擊力。步金威之后,嘉士伯、青島、百威相繼推出高檔水晶標(biāo),國內(nèi)好幾家啤酒廠也正躍躍欲試。目前國外包裝業(yè)對透明標(biāo)簽的研制有兩種,一種是塑料不干膠,印制技術(shù)已經(jīng)成熟,因價格10倍于普通紙標(biāo),另需投入固定資本購買貼標(biāo)機(jī),大規(guī)模推廣尚待時日。另外一種是塑料冷膠標(biāo),采用薄至25um的卷膜印刷、斷張切制(直切或模切)成單張標(biāo)簽,被稱為預(yù)切標(biāo)(cut stack)。塑料預(yù)切標(biāo)與啤酒廠現(xiàn)行紙標(biāo)的貼標(biāo)機(jī)和膠水相同,包裝車間可省去加裝不干膠貼標(biāo)機(jī)的成本。但塑料預(yù)切標(biāo)在濕貼過程中克服不了起泡和皺折缺陷,影響標(biāo)簽的透明美觀。

  冷貼標(biāo)簽市場份額下降,透明塑標(biāo)上升

  不干膠標(biāo)簽整體專業(yè)化程度較高,啤酒塑料標(biāo)更是如此。美國艾利公司特別研制了一種法森牌(Fasson)壓敏膠透明OPP標(biāo)簽材料,兼?zhèn)淞己玫钠放票憩F(xiàn)性、印刷適性、模切加工性和貼合性。薄膜塑料標(biāo)簽印刷既可采用凸版輪轉(zhuǎn)和絲網(wǎng)平版,又可采用現(xiàn)代柔版印、凹印掛凸絲版的聯(lián)合方式,國內(nèi)專業(yè)不干膠制造商商如正偉、國馬、永生、江天等企業(yè)均配置了來自琳得科(Lintec)、三起(Sanki)、志機(jī)(Shiki)、巖崎(Iwasiaki)、恩田(Ondo)、羅鐵(Labelman)、Kopack、 Comco、Nilpeter等代表世界領(lǐng)先水平的印機(jī)。柔版/凹版印刷的最大特點(diǎn)是批量大、印面均勻、色彩鮮艷,冷卻輥筒尤其適合軟性塑料標(biāo)簽的印刷,結(jié)合絲網(wǎng)或凸版輪轉(zhuǎn)印刷使圖文線條凸顯、實(shí)地顏色飽和、漸變色彩鮮艷,將卷筒薄膜標(biāo)簽印刷推向精美的極點(diǎn)

  印刷聯(lián)合工藝同時配置 Rotoflex在線磁性模切系統(tǒng),一方面保證壓敏膠面料的切穿精度,另一方面滿足啤酒線每分鐘400-600瓶的貼標(biāo)速度。不干膠貼標(biāo)速度曾經(jīng)是啤酒廠家擔(dān)心的技術(shù)問題,Krones、KHS、科時敏制造的不干膠貼標(biāo)機(jī)效率已接近冷膠貼標(biāo)。克朗斯集團(tuán)公司貼標(biāo)技術(shù)部最新研發(fā)了一臺裝有四套貼標(biāo)系統(tǒng)的組件式貼標(biāo)機(jī),包括預(yù)切標(biāo)冷膠貼標(biāo)站、熱膠貼標(biāo)站(Canmatic)、卷筒式環(huán)身標(biāo)貼標(biāo)站(Contiroll)和卷筒式不干膠APS2貼標(biāo)站,囊括了啤酒行業(yè)未來10年的投資方向。關(guān)于回收洗瓶處理,艾利公司在研制一種快速水性脫標(biāo)溶劑。供應(yīng)商上海正偉公司認(rèn)為,一旦塑料標(biāo)在啤酒包裝業(yè)鋪開,商業(yè)成本必定相應(yīng)下降。


  據(jù)歐美行業(yè)統(tǒng)計(jì),傳統(tǒng)冷貼標(biāo)簽的總量每年以3.6%下降,而不干膠標(biāo)簽尤其透明塑料標(biāo)簽正以10%增長。

 

 

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